尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

明人明察 2020-04-21 浏览:
媒体市场化的核心要义是允许资本控制媒体。媒体市场化能够保证自己的主流媒体不反美国体制,因为仅靠掌握媒体的资本家自己的政治自觉,就能确保媒体人的队伍净化。社会主义国家却不能采用媒体市场化,因为资本主导下的市场化媒体显然是向往美国体制的,无论哪个国家都会这样,少有例外。希望中国不会出现美国那样的大资本高度垄断媒体话语权的事实发生。

一些大资本一旦掌握太大话语权究竟可以任性到什么程度?淘宝总裁蒋凡夫人撕淘宝网红的这个事,给我们提供了一个观察窗口。

这次淘宝总裁夫人手撕淘宝网红的这场刚高调开演就被迅速掐断的剧情,让吃瓜群众在吃瓜不得尽兴的同时,充分领略了某大资本公关的力量。

剧情很简单,也比较老套,就是电视剧上经常可以看到的正宫跟小三的婚姻保卫战。具体情节也不是本文关注的重点,细节略去,把主要剧情做一简要交代。

蒋凡,从2017年出任淘宝总裁,2019年又担任天猫网总裁。在淘宝的权力版图上,是实权派中的实权派,他还是阿里团队中最年轻的合伙人,也被认为是阿里商业帝国下一代掌门人的最有力竞争者。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

被撕的张大奕是淘宝超级网红(也有淘宝第一网红之说),个人销售额占到美国上市公司如涵控股的一半,已一己之力撑起一家美国上市公司。2016年阿里对其注资3个亿。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

撕人的蒋总夫人在微博注册“花花董花花”,平日里就是展示展示自己厨艺、花艺、茶艺、健身等内容,看上去满屏岁月静好的幸福感。不料在4月17日这一天突然画风骤变,蒋夫人向淘宝网红张大奕发出了猛烈的炮火。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

淘宝总裁、夫人、网红、小三,这些元素都在蒋夫人这一条微博中齐备,因此,这一条微博产生的爆炸当量可想而知,迅速登上各平台热搜,吃瓜群众也迅速读懂了剧情,正在按照常规姿势准备吃瓜,不料,一只神奇的手,迅速按下了暂停键,各平台的热搜被迅速撤下,大量关于此事的帖子被瞬间消失。

连蒋总夫人都发现自己的微博不能评论了。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

吃瓜群众目瞪口呆地看着这一切的发生,见证了比剧情本身更让人刺激的一幕,见识了资本的力量。

连一些平时主要关注娱乐的人,这下也不淡定了。

网友一时找不到地方倾诉心中的震惊和不满,最后只好去马云的微博下面评论了,资本的那只手在马云的微博这里停住了。

某集团的资本公关果然很讲规矩、很讲政治,知道哪里不能任性。

于是就有了下面这些评论:

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

中国的某些大资本经过这些年在媒体领域的深耕布局,到底话语权控制力达到了什么程度?真相又一次侮辱了我们的想象力。

蒋总舆情的撤热搜删帖限流,这些操作,在全网展开,只用了很短的时间就搞定。

一个阿里高管,就可以享受到这种舆论保护力度的背后,是资本令人心惊胆寒的舆论控制力。

这一场看起来不过是情节普通的感情纠葛,官方不可能介入,只有资本才有这种力量。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

网民这已经不是第一次感觉到某资本的舆论控制力了。早在2017年,因为赵薇事件,网民就充分领教过,不但上不了热搜,连共青团中央的官微内容都被删除过。

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

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大资本对于话语权的控制力,这次又通过这种最八卦的剧情,资本的强悍之力,呈现在吃瓜群众面前。

阿里是国内最热衷于收购和控制媒体的资本,对话语权的重视程度少有人可比。

《阿里的媒体帝国》一文有一段是这么写的:

从电商到金融、电影、视频、医疗等,曾经我们以为阿里巴巴只是一个传统电商平台,现在阿里则像一艘航空母舰一样霸占着中国互联网的半壁江山。

阿里收购媒体在2016年之前被关注的比较多,后来这个话题就比较沉寂了,不知道是不是有人特意控制这方面的话题,转向低调。

当时有人还汇总并制作了阿里截至到2015年底投资和收购的媒体名单:

尹国明:看了淘宝总裁夫人手撕淘宝超级网红,让吃瓜群众瑟瑟发抖的是啥?

从这份名单里,阿里对媒体的布局是全方位的,既有社交媒体,又有财经媒体、网络视频、影视娱乐,还有境外媒体。当时有一篇文章《收购南华早报之后,阿里传媒帝国渐趋成型》是这么总结的:

浏览阿里近几年搭建起来的传媒矩阵,既有由控盘优酷土豆和阿里影业及投资入股华谊兄弟、光线传媒和华数传媒等组成的影视媒体,也有由入股新浪微博和投资tango与snapchat1以及陌陌等组成的社交媒体;既有由无界、封面、今日头条等打造而成的移动端新媒体,也有由36氪、虎嗅、钛媒体组成的公关广告媒体,此外还有阿里音乐传媒。再加上由《南华早报》等组成的传统媒体阵容,阿里巴巴的传媒帝国版图已扩至25家媒体。

时间又过去了四年多,阿里现在在媒体中的布局和控制力只会更强吧。

一分耕耘一分收获,果然每在关键时候就可以收到奇效。

资本投资媒体的兴趣,当然是媒体承载的话语权。

媒体被称为第四种权力,但我认为这种定位偏低了。

现代社会,掌控了话语权就是掌握了制空权。没有话语权的空中保护,即便强势如刘强东,出现负面信息,一样每次都被整的灰头土脸,毫无反击之力。

话语权不仅仅可以用在市场竞争中占尽优势。在资本主义国家,资本通过话语权,都可以干预政治。资本话语权到一定程度,不但可以为自己的企业创造更多的利润,而且话语权里还可以出政权。

西方体制经常以政府不控制媒体作为优越性的特点,其实,这才是资本控制国家,实现金权至上的关键。把选举设计为比拼资金的游戏,把政治献金合法化,再把媒体交由资本控制之后,资本控制政治都只是技术问题了。

美国资本控制话语权,目的不只是能够带来商业利益那么简单,是要控制整个国家的,通过控制政客,让整个国家机器为资本服务。

资本是一种全球现象,全天下的资本,梦想其实都是一样的。

来源 : 明人明察
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